年味浓郁、游人如织、红红火火。兔年新春，全省文旅市场迎来强势回暖，多地重现游客排长队盛况。1月27日，记者从省文化和旅游厅获悉，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。
据第三方大数据监测显示，春节期间全省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。
从景区来看，纳入统计的743家A级旅游景区，共接待游客2960.34万人次，实现门票收入30367.6万元，同比分别增长34.29%、55.1%，分别恢复到2019年春节的77.42%、75.57%。其中全省15家开放的5A级旅游景区共接待游客281.64万人次，实现门票收入7778.58万元，同比分别增长46.7%、54.48%，分别恢复到2019年春节的95.01%、82.9%。
新气象：
文旅市场强劲复苏，多地客流超过2019年同期
售罄！春节假期，1月23日至27日，乐山大佛景区连续5天发布白天游山门票达限额的消息，并创造24小时接待游客破10万人次的历史性纪录。“这样接连售罄的盛况可谓好久不见。”乐山大佛景区数据中心工作人员告诉记者，不仅游山热，游江项目也十分火爆，其中1月25日大年初四白天游江项目检票数11390张，创下春节黄金周历史纪录。
盛况处处可见。记者从省文旅厅了解到，兔年春节，全省文旅市场强劲复苏，21个市（州）旅游接待人次和旅游收入以及全省A级旅游景区接待人数和门票收入均创疫情三年来新高，阆中古城、碧峰峡、小平故里、峨眉山、剑门关等7家景区超过2019年同期水平，其中阆中古城接待人数和门票收入分别比2019年春节增长167.67%、35.43%。瓦屋山、西岭雪山、三星堆、中华彩灯大世界、二郎山喇叭河等景区门票预约量连续多日达上限。武侯祠春节前三天接待人次同比增长1772.15%，累计超过65万人次。
随着新成昆线开通，推动拥有得天独厚阳光资源的攀西再度成为今年热点，大批游客奔赴这里与暖阳热情相拥。
西昌市文广旅局相关负责人介绍，春节期间，全市推出丰富多彩活动，开展了文旅消费补贴活动，向全国各地到西昌的游客发放总额1000万元的文旅消费券，推出全市公共停车位全部免费停放等优惠政策，春节假期7天累计接待游客165.91万人次，与2019年同口径同比增长36.39%；旅游收入171217.4万元，与2019年同口径同比增长44.92%。“1月25日，西昌建昌古城接待游客单日突破10万人次，位列全省景区接待游客人数第三。”
此外，跨省游也迎来“开门红”。据统计，春节假期四川省外游客人次占37.13%，同比2019年增长5.6%，其中，重庆、广东游客来川均超过250万人次。
新风尚：
文旅活动丰富多彩，新场景新体验成亮点
为了迎接兔年新春，全省提前统筹谋划，推出2000余项丰富多彩活动，赏灯、逛庙会、看灯光秀等活动成为最受欢迎文化产品，在丰富多彩活动中传承年味。
位于绵阳北川的石椅村，成为今年春节备受关注的乡村游打卡地之一。节日期间，石椅村处处悬挂羌红，尽显春节浓郁气氛，推出“开寨仪式”“舞龙巡寨”“篝火晚会”等丰富多彩民俗体验和非遗活动，许多游客慕名而来。据了解，春节期间全村累计接待游客1.87万人，旅游综合收入428.04万元，新年写下“开门红”。
让游客体验更丰富。在春节到来前，绵阳全盘联动，策划推出7大主题旅游场景和30余个冬季旅游打卡点位，将石椅村与其他景区景点串联，让游客走进来更留下来。“春节假期，安州、平武、北川等地旅游民宿行业发展势头迅猛，入住率均超过80%。”绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。
年味浓起来、群众乐起来、消费旺起来。春节期间，夜游、沉浸游等新体验新业态成为一大亮点，让传统年味有了更加潮流化的表达，唤醒新一代年节记。
春节期间，第29届自贡国际恐龙灯会人气火爆，用彩灯连接现实与元宇宙，并创新打造首个“故事化+游戏化”的行浸式灯会，门票连续多日售罄。不仅如此，其“兔兔灯”展区登上热搜，胡萝卜房子、气球帽子……这些充满童趣的彩灯，原作者正是当地的小学生们。彩灯匠人用传统技艺体现孩子天马行空的想象，被网友点赞“守护孩子们的童真梦想、实现文化传承”。
眉山东坡特色水街从大年初一开始连续出现游客“摩肩接踵”热闹景象。春节期间，水街推出盛大夜游活动，灯火闪耀、流光溢彩，祈福大典、穿越集市、投壶活动以及汉舞、傩舞等表演，让游客“梦回大宋”，也感受东坡故里的浓郁文化氛围。
新动能：
多地发放史上最大力度消费券，系列优惠政策提振消费
今年冬游季开始，四川提前谋划，启动“冬游四川消费季”，推出八大项文旅优惠政策，率先带热冬游市场。在此基础上，春节期间全省各地进一步推动更多惠民举措，刺激消费。
据悉，春节期间，全省共有144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策，其中阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。
由全省联动开展“安逸四川新体验”活动，春节期间通过“财政+市场”方式，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等春节“大礼包”累计超过7400万元，其中南充、宜宾等多地发放消费券力度均为“史上最大”。
宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，从春节之前持续到2月底，市级层面将累计发放文旅消费券1000万元，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素，并鼓励发动全市各地景区、文旅消费场所等以不同形式推出优惠举措，包括每周五宜宾市民“免费游”全市A级旅游景区。
效应十分明显，春节期间，宜宾多地迎来游客热潮，李庄古镇景区、筠连南丝绸之路不夜城等均达到单日游客量突破10万人次，除了本地游客外，吸引了来自成都、重庆、乐山、自贡等周边地区大批游客前往。
优惠政策激发文旅消费强劲活力，据悉2023年春节游客消费占全省总体消费的34.77%，比2022年增长3.62%。夜间消费大幅增长，各类夜游、夜饮、夜娱、夜购等夜间消费成为市场亮点，消费金额达到52.53亿元，同比增长40.27%，占总消费金额的28.83%。
雅安推出的“雅安旅游一卡通”，整合雅安十大景区景点资源。雅安市文化体育和旅游局相关负责人介绍，春节期间，进一步拓展优惠面，开通线下和线上不限区域购买渠道，截至目前“一卡通”销售量已突破4万张，春节期间使用27130人次，通过核心景区带动周边文旅市场消费效果显著。记者 吴梦琳
